"SEO"是由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范疇內(nèi)的職位之一，不很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)詈?jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，SEO是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量及瀏覽體驗(yàn)等方面，目的為使得百度主動(dòng)把網(wǎng)頁(yè)排到更高的排名位置。

「免費(fèi)流量渠道」的性質(zhì)容易讓人誤解為它不用花錢(qián)。確實(shí)是不用給平臺(tái)交錢(qián)，但這么白撿的事情，大家都喜歡去做，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。以致即便區(qū)別于SEM而言，SEO是非付費(fèi)的，然而在許多時(shí)候，SEM的ROI反而還比SEO推廣更高，否則沒(méi)多少人情愿燒錢(qián)投競(jìng)價(jià)。

在實(shí)際的SEO優(yōu)化過(guò)程中，一般我主要和人提及的是以下五點(diǎn)：

1. 首先，必須深刻認(rèn)識(shí)到這個(gè)行業(yè)的極端特殊性——

(1) 做起來(lái)難

在極為有限的信息下設(shè)法反過(guò)來(lái)勾繪整個(gè)搜索引擎的全貌，其實(shí)這本質(zhì)上比研發(fā)設(shè)計(jì)搜索規(guī)則，要來(lái)得更為困難。若沒(méi)有成熟系統(tǒng)的研究手段，就幾乎無(wú)從跟進(jìn)百度的任何新策略。

(2) 離錢(qián)太近

專(zhuān)業(yè)SEO人員大多會(huì)選擇自己做站，只要手里有一個(gè)每天幾十萬(wàn)IP的站，哪怕完全正規(guī)變現(xiàn)，至少也有數(shù)十萬(wàn)的年收入；其中不少人會(huì)選擇一定程度上涉灰，比如那些圖片看著誘人的你懂的，這時(shí)幾十萬(wàn)IP站點(diǎn)對(duì)應(yīng)年收入很容易破百萬(wàn)。

只有意識(shí)到這兩個(gè)核心特點(diǎn)的情況下，才會(huì)清楚這行和其它互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的根本性差異。

2. 如果預(yù)算有限，計(jì)劃是由公司現(xiàn)有的產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)等人員來(lái)兼顧搜索優(yōu)化工作，那么一般都不推薦去以網(wǎng)上的SEO文章作為主要參考，許多是錯(cuò)誤過(guò)時(shí)的、剩下那一部分里面也幾乎全是正確而無(wú)用的。

常規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化步驟主要是依照百度搜索資源平臺(tái)文檔，尤其做國(guó)外谷歌SEO優(yōu)化，則也必須遵守Google網(wǎng)站站長(zhǎng)平臺(tái)的官方指南，切勿低估它們的重要性。

我們?nèi)粲辛烁玫捏w驗(yàn)，搜索引擎也是受益方，因此雙方利益一致，官網(wǎng)一手資料比起至少90%以上的第三方資料強(qiáng)得多。跟著操作下來(lái)，多少能讓一部分優(yōu)質(zhì)站緩慢的得到些本應(yīng)有的自然搜索流量水平。

3. 如果計(jì)劃自行進(jìn)一步深入去截獲更多流量，那么要明白一點(diǎn)：尤其是成熟的行業(yè)里面排名靠前的站，往往SEO優(yōu)化都已經(jīng)做了十幾二十年了。哪怕他們平均做得再糟糕，對(duì)于絕大多數(shù)人而言，這仍然不是一兩年里面能輕易彌補(bǔ)的差距。

同時(shí)，假設(shè)原先關(guān)鍵詞平均排名在50名，這時(shí)一個(gè)非職業(yè)SEO人員做出了非常好的成效，直接提高到了平均20名，其實(shí)還是完全沒(méi)有用處。第一頁(yè)就那么十個(gè)位置，除非我們把平均關(guān)鍵詞排名做到行業(yè)至少前十幾的程度（其中還得計(jì)入知乎、新浪等各領(lǐng)域都有許多流量的網(wǎng)站），否則實(shí)際能得到的流量就極為有限。

4. 如果計(jì)劃招聘全職人員，要繼續(xù)意識(shí)到這行離錢(qián)太近了，在自己的網(wǎng)站上做出十萬(wàn)級(jí)IP以后，不難弄到每年躺賺百萬(wàn)，這顯然比996的百萬(wàn)要舒服得多。

于是我這么多年了解到的里面，總結(jié)起來(lái)，哪怕在這職位上最能開(kāi)薪資的阿里，招到的人也常常一點(diǎn)都不懂網(wǎng)站優(yōu)化，或是至多工作一陣卻完全留不住人。

因?yàn)檫@個(gè)職位獨(dú)自掌握了一整個(gè)主要的非付費(fèi)用戶渠道，所以假如網(wǎng)站原先體量已非常大，哪怕某人一整年操作下來(lái)只提升個(gè)幾個(gè)百分點(diǎn)，往往仍可以遠(yuǎn)超公司其它職位的人均收益。然而這并不改變這只是在瞎折騰的事實(shí)——行業(yè)最頭部一批人都可以輕松做出至少幾十百分點(diǎn)的增幅，只不過(guò)大家都不會(huì)去打工。

5. 如果想要找到SEO公司進(jìn)行合作，也類(lèi)似的道理：

既然頭部甲方公司也招不到人，那么小小乙方公司怎么可能搞得定？

寫(xiě)在最后，這些并非是業(yè)內(nèi)哪個(gè)人的問(wèn)題，「免費(fèi)渠道流量」的性質(zhì)使它一開(kāi)始就注定會(huì)變成個(gè)極其魚(yú)龍混雜的行業(yè)。因此，對(duì)于看到所有信息都應(yīng)當(dāng)甄選鑒別。

圈內(nèi)網(wǎng)名ZERO

2010年開(kāi)始全職入行。2012年，被趕集網(wǎng)CEO（現(xiàn)瓜子二手車(chē)創(chuàng)始人）親自挖去擔(dān)任SEO負(fù)責(zé)人，當(dāng)時(shí)21歲，單槍匹馬把整站自然流量做到了超越有數(shù)十人團(tuán)隊(duì)的58同城。后來(lái)也曾擔(dān)任過(guò)美團(tuán)的SEO負(fù)責(zé)人，三個(gè)月內(nèi)就使其百度自然流量不止翻倍。

2015年至今自由職業(yè)，期間操盤(pán)過(guò)約二十個(gè)大中型網(wǎng)站。其中包括下廚房、永樂(lè)票務(wù)等知名網(wǎng)站，醫(yī)美、教育、玉石等行業(yè)垂直站，及影視、汽車(chē)、軟件下載等多種類(lèi)型的流量站，其中部分案例數(shù)據(jù)在頁(yè)面下方有展示 »

SEO前線于2014年開(kāi)始到「SEO」關(guān)鍵詞的百度首頁(yè)，具體操作手段在下面引用的文章里有毫無(wú)保留的公開(kāi)。現(xiàn)已失效的快速排名這種作弊手段在之前幾年里影響面很大，也導(dǎo)致本站被擠出了第一頁(yè)。2022年4月時(shí)百度終于一次性打擊了快排，加上這邊稍花了些時(shí)間再做優(yōu)化，使得這站排名回升并穩(wěn)定至今。

應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)排名位置接近的那些站，收錄和權(quán)重規(guī)模上往往十倍百倍的超過(guò)這個(gè)網(wǎng)站；但對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的深刻理解是可以輕松彌補(bǔ)十倍百倍的規(guī)模差距的。